Guida completa al branded content: che cos’è e perchè illumina la tua azienda. Il caso Le molecole del destino

Guida completa al Branded Content: Illumina il tuo brand tramite storie coinvolgenti – Il caso de “Le molecole del destino” di Massimo Ivan Falsetta e Lo.li Pharma 

Introduzione:

Il Branded Content è una strategia di marketing sempre più popolare che coinvolge la creazione di contenuti di valore che mettono in risalto i valori e gli obiettivi di un brand. In questa guida completa, esploreremo i principali elementi del Branded Content utilizzando come esempio de “Le molecole del destino”, una storia vera che mette in evidenza il successo scientifico della Lo.li Pharma e del suo fondatore, Vittorio Unfer.

1. Definizione degli obiettivi e del pubblico di riferimento:

Prima di iniziare a creare contenuti al fine di promuovere il tuo brand, è fondamentale definire chiaramente gli obiettivi che desideri raggiungere e identificare il tuo pubblico di riferimento. In “Le molecole del destino”, il focus è sul successo scientifico della Lo.li Pharma e del suo fondatore, Vittorio Unfer, il cui pubblico di riferimento potrebbe essere composto da persone interessate alla scienza e alla ricerca medica e a tutte le donne affette da HPV.

2. Sviluppo di una storia coinvolgente:

Una storia coinvolgente è l’anima del Branded Content. Una narrazione efficace avvicina il pubblico al brand e ne sottolinea i valori distintivi. In “Le molecole del destino”, la storia si concentra sul calvario di una donna che riesce a spuntarla sull’HPV grazie ad un incontro miracoloso. La narrazione coinvolge il pubblico, suscitando emozioni e dimostrando l’innovazione del brand.

Il cortometraggio lo trovate nella mia filmografia.

3. Valore educativo e informativo:

Il Branded Content dovrebbe fornire valore al pubblico attraverso contenuti educativi e informativi. In “Le molecole del destino”, la storia presenta informazioni dettagliate sulle ricerche scientifiche e sui progressi della Lo.li Pharma, educando gli spettatori sulle scoperte scientifiche e spingendoli a desiderare maggiori informazioni sullo sviluppo di futuri farmaci e sull’acquisto di questo prodotto che può aiutare milioni di persone.

4. Creatività e innovazione:

Per emergere nella massa di contenuti, il Branded Content richiede creatività e innovazione. In “Le molecole del destino”, Massimo Ivan Falsetta utilizza una regia e una sceneggiatura che catturano l’attenzione del pubblico, creando immagini visivamente accattivanti e un’atmosfera coinvolgente per trasmettere il messaggio del brand.

5. Coerenza con l’identità del brand:

Mentre si sviluppa il contenuto, è importante mantenere la coerenza con l’identità del brand. “Le molecole del destino” riflette i valori di innovazione, scoperta scientifica e impegno per il progresso del settore farmaceutico, che rappresentano caratteristiche distintive della Lo.li Pharma.

6. Distribuzione e promozione:

Il Branded Content deve essere distribuito e promosso in modo strategico per raggiungere il pubblico desiderato. Lo abbiamo presentato in due incontri a 600 persone di cui almeno 400 ginecologi.  Utilizza canali di distribuzione appropriati, come siti web, social media, eventi e partnership con influencer o altre aziende nel settore. Inoltre, considera le strategie di promozione per aumentare la visibilità del contenuto, come ad esempio pubblicare estratti o trailer per generare anticipazione e interesse.

Conclusioni:

Il Branded Content è una potente strategia di marketing che consente alle aziende di comunicare i loro valori e obiettivi attraverso storie coinvolgenti e significative. Utilizzando “Le molecole del destino” come esempio di successo, abbiamo esplorato i principali elementi del Branded Content, tra cui l’impostazione degli obiettivi, lo sviluppo di una storia coinvolgente, l’offerta di valore educativo e informativo, la creatività, la coerenza con l’identità del brand e la distribuzione e promozione strategica. Con queste linee guida, puoi creare un Branded Content efficace che lascia un’impressione duratura sul pubblico, generando interesse e fedeltà al brand.